Rozhovor s Táňou Neumanovou, jednou ze zakladatelek a hlavní stylistkou Dress Code
Na e-shopu Dress Code ji běžně nevidíte – ale je to právě ona, kdo stojí za výběrem kolekcí, ladí outfity, fotí novinky na web, stará se o sociální sítě, připravuje stylingy pro VIP klientky a... občas ji můžete potkat i přímo u nás v butiku. Táňa Neumanová je ženou mnoha rolí – jednou ze zakladatelek značky Dress Code, její hlavní stylistkou, kreativní duší a také zkušenou módní tvůrkyní.
Za sebou má vlastní módní kolekce, přehlídky a spolupráci s českými osobnostmi – včetně prezidentského týmu. Podílela se na stylingu první dámy Evy Pavlové a právě díky svému citu pro ženskou siluetu a eleganci dnes obléká desítky žen nejen v rámci e-shopu, ale i během stále oblíbenějších VIP nákupů se stylistkou.
A teď udělala krok, který nečekal asi nikdo – ani ona sama. Poprvé se postavila před objektiv.
Ne jako modelka. Ale jako žena.
Táňo, co Vás vedlo k tomu, že jste se rozhodla nafotit část letní kolekce právě sama na sobě?
Dlouhodobě slýchám od našich zákaznic na butiku něco, co mě vlastně začalo trápit. Říkají: „Na Vaší modelce je to krásné, ale já bych si to nemohla dovolit.“ A přitom vím, že by jim to slušelo. Jen si to neumí představit samy na sobě.
Tak jsem si řekla: nejsem modelka, mám běžnou ženskou postavu – tak proč bych to nemohla ukázat sama? Chtěla jsem dát jasně najevo: krása není o velikosti. Je o sebevědomí a správně zvoleném outfitu.
Bylo to pro Vás přirozené?
Vůbec ne! (smích) Já jsem zvyklá stát za kamerou, organizovat, tvořit stylingy. Ale být sama na fotce? To je úplně jiný druh zranitelnosti. Přiznám se, že to nebylo snadné – ale právě proto mi to přišlo důležité.
Móda by neměla být o tlaku, ale o podpoře. A tak, jako já jsem se posunula z komfortní zóny, chci k tomu povzbudit i ostatní ženy.
Říkáte, že chcete ženám pomoct najít zdravé sebevědomí. Jak?
Naším cílem v Dress Code nikdy nebylo „prodávat módu pro módu“. Chceme ženám pomoct najít styl, který bude slušet jejich životu, postavě, i energii.
Dlouhé roky se věnuji stylingu – ať už jde o navrhování modelů pro významné klientky nebo dnes právě pro naše zákaznice. Vím, co funguje na reálných ženách – a proto každý kousek, který přinášíme do nové kolekce, pečlivě vybírám nejen podle trendů, ale hlavně podle toho, jak sedí běžným postavám.
Věřím, že žena může vypadat skvěle ve velikosti 36 i 46. Stačí vědět, co jí pomůže vyniknout.
Plánujete ve focení pokračovat?
Ano, rozhodně! A chci jít ještě dál. Ráda bych vytvořila projekt, který bude věnovaný našim skutečným zákaznicím – ženám, které u nás nakupují, žijí běžné životy, pracují, starají se o rodinu a zároveň mají chuť ukázat, že styl nemá jednu tvář. Protože to je to, co móda potřebuje – reálnost a upřímnost.
Zmínila jste VIP nákupy se stylistkou. Co si pod tím mohou zákaznice představit?
To je moje srdcovka. VIP nákupy vznikly vlastně přirozeně – spojením mé stylistické zkušenosti a přání zákaznic mít vedle sebe někoho, kdo jim pomůže nejen vybrat krásné věci, ale opravdu poradí.
Při VIP nákupu se věnuji každé klientce individuálně. Vybírám outfity na míru její postavě, stylu i potřebám – a vždy hledáme řešení, které je nejen hezké, ale i funkční a nositelné. Výsledkem není jen pár hezkých kousků, ale kompletní outfity, které spolu ladí. A hlavně: klientka odchází s jasnou představou, co s čím kombinovat, proč daný střih funguje právě na její postavě a jak to vše doplnit i s tím, co už má doma ve skříni. Ukazujeme jednoduché triky, jak opticky prodloužit siluetu, jak se nebát vrstvení, jak si dovolit vzory nebo barvy.
Zájem o tyto služby je obrovský – ženy chtějí radu, chtějí zážitek, chtějí si zkusit nové věci a posunout se. A já mám obrovskou radost, že se k nám tolik žen vrací právě proto, že se u nás necítí jako „někdo, kdo jen nakupuje“.
Váš přístup k módě je velmi lidský, ale přitom důrazný na styl i kvalitu. Daří se Vám kombinovat dostupnost s lehkým nádechem luxusu.
Přesně o to se snažíme. Chceme být značkou, která je stylová, ale zároveň dostupná. Kde se žena necítí nepatřičně, ale vítaně.
Naše zákaznice oceňují, že jim poradíme, že jsme k nim milé, ale zároveň upřímné. Že jim neprodáváme “jen šaty”, ale i kus dobrého pocitu ze sebe samé.
Víme, že jste spolu s návrhářským týmem pomáhala s oblékáním první dámy Evy Pavlové. Jaká to byla zkušenost?
Byla to nádherná a obohacující zkušenost. Společně s mou obchodní partnerkou Kateřinou Kotlářovou jsme měly tu čest být součástí týmu, který se podílel na stylingu první dámy. Je to velmi elegantní a přirozená žena – a o to víc jsem si uvědomila, jak silně může oblečení podpořit ženskou osobnost, když je vybrané s citem.
A co byste chtěla vzkázat ženám, které se zatím bojí trochu víc zazářit?
Že móda není o tom být dokonalá. Je to o tom, cítit se dobře sama v sobě. A pokud k tomu pomůže správně zvolený outfit, který podtrhne osobnost a dodá sebevědomí – tak jsme u nás v Dress Code udělali svou práci správně.
Chcete být součástí našeho projektu „Ženy z Dress Code“?
Nakupujete u nás a máte chuť stát se tváří nové kampaně? Ozvěte se nám – budeme fotit reálné ženy a jejich oblíbené outfity z Dress Code. Protože inspirace nemusí mít velikost 36.
📍 Sledujte nás na Instagramu @dresscode_pce a Facebooku @DRESS CODE – buďte u toho s námi.
👗 Protože styl není o dokonalosti – ale o tom, jak se v něm cítíte.
💬 „Děkujeme všem našim zákaznicím, které nám důvěřují a inspirují nás být lepší každý den.“ – Táňa Neumanová